Recentemente fomos presenteadas por uma turma de Relações Públicas da UNISA (Universidade de Santo Amaro) que nos escolheu como objeto de seu TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), como primeiros clientes da agência experimental Dynamus. Além de nos entrevistar e recolher todos os dados da empresa, o grupo entrevistou também o público – nossos clientes e  potenciais clientes na Raízes Artesanato.

Os resultados foram muito interessantes e, em especial, compartilho com vocês as respostas e análise à pergunta: por que comprar um artesanato?

“De acordo com a pesquisa, aplicada com pessoas que adquirem artesanato via internet, foi identificado que a finalidade da compra é justificada para uso pessoal, para presentear, decorar (casa/ escritório), enfeitar, permitir a originalidade, coleção, revenda e apreciação. Estes fatores são identificados com base na teoria de Maslow, que estudou os estímulos de compra e os classificou em necessidades fisiológicas, de segurança, de afeto, estima e realização pessoal”.

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….”Estes “Estes pontos se enquadram em afeto, no qual o individuo busca agradar o outro, de modo a criar e fortalecer os laços, e em realização pessoal, buscando agradar-se, caso encontre algum artigo interessante para comprar. Outro ponto identificado na pesquisa foi acerca dos conceitos de valorização, reconhecimento e exclusividade em relação às peças artesanais, por todo o trabalho que envolve a criação e o desenvolvimento de uma peça. A pesquisa também identificou pessoas que trabalham com artesanato e para esses entrevistados, a finalidade de comprar e promover a troca de experiência, trás a possibilidade de aprender com o objeto adquirido, revenda ou por admiração o trabalho do artesão, o que contribui com a compra. Do total da amostra [200 pessoas], apenas 04 pessoas nunca compraram um artesanato”. (BELIZÁRIO et al, 2011:94)

Além disso, a pesquisa investigou o peso da causa na decisão de compra.

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. As vantagens atribuídas a compra de artesanato pela internet podem ser observadas no infográfico criado pelos autores do TCC:

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. Estas, entre outras colocações do grupo estão sendo muito úteis na nossa atual fase de reestruturação institucional. Agradeço a Carolina Belizário, Fernanda Porta, Luiz Gouveia e em especial a Carol Macedo – turma da UNISA responsável pelo TCC. Ficou muito bom, pessoal! Valeu!!!

Referência:

BELIZÁRIO, Carolina V.; ALVES, Carolina M. B.; SILVA, Fernanda P. N. F.; GOUVEIA, Luís Antônio. Raízes Artesanato. Monografia de graduação apresentada para conclusão do curso de Relações Públicas. Universidade de Santo Amaro: São Paulo, 2011.

Depois dos já consagrados movimentos de Slow Food, Slow City e Slow Travel, foi criado na França o Slow Science. A ideia é incentivar que os pesquisadores parem de competir quantitativamente e que se diminua o stress criado pelo excesso de informação disponível hoje em dia. Devemos aceitar que é humanamente impossível ler tudo que se publica sobre um tema e que não conseguimos acompanhar o número de fóruns de discussão que se abrem sobres na internet – quem dirá participar presencialmente de todos os congressos, simpósios, encontros e palestras.

A palavra de ordem é SELEÇÃO. Precisamos aprender a escolher entre o que é realmente relevante para nós (e nossos objetivos) e o que é até bem legal, mas nem tem tanta importância assim.

O artigo sugere algumas formas de desacelerar e melhorar a qualidade da pesquisa científica hoje:

• Ao menos 50% do tempo deve ser reservado a pesquisa e livre criação. Isso significa rejeitar tarefas que somadas venham a tomar mais de 50% do tempo disponível.
• Produzir pesquisas e publicar com alta qualidade exige muito foco e tempo. Para tanto é necessário que tenhamos tempo totalmente livre. Ex: O direito de se dedicar 3 meses exclusivamente à pesquisa a cada 4 anos.
• Parar de focar em quantidade e focar na qualidade. Algumas faculdades já estão privilegiando essa vertente ao permitir que candidatos mencionem apenas 5 publicações (“Reward quality not quantity”, Trimble, S.W., Nature, 467 : 789, 2010).
• Junto com a pesquisa temos o ensino como um pilar fundamental. Professores universitários devem ter mais tempo para ensinar. Esse tempo pode ser aumentado com a diminuição de tarefas triviais e secundárias que são hoje delegadas aos professores.
• Ao gerenciar o tempo das tarefas, reservar tempo suficiente para estudar e analisar os assuntos/temas aos quais somos submetidos. Frequentemente temos tempo apenas de analisar superficialmente e somos cobrados posicionamento em relação a esses temas. Não há porque aceitar essa ideologia da urgência! É preciso ainda, se lembrar de separar tempo para a família, os amigos, o lazer e o prazer de não fazer absolutamente nada!

Quem quiser apoiar o movimento, pode até participar de um abaixo assinado online!

Gianfranco Zavalloni já pregava um desaceleramento nos ensinos das escolas (hoje muito aceleradas e competitivas, voltadas apenas para exames como o vestibular) quando propôs na Itália a Pedagogia do Caracol. Encontrei essa referência no livro “Ostra feliz não faz pérola” de Rubem Alves, que nos presenteia com essa deliciosa reflexão:

“Ler rapidamente aquilo que o autor levou anos para pensar é um desrespeito. É certo que os pensamentos, por vezes, surgem rapidamente, como num relâmpago. Mas a gravidez é sempre longa. Há frases que resumem uma vida. Por isso é preciso ler vagarosamente, prestando atenção nas ideias que se escondem nos silêncios que há entre as palavras. Eu gostaria que me lessem assim. Quer eu escreva como um poeta, no esforço para mostrar a beleza, ou como um palhaço, no esforço para mostrar o ridículo, é sempre a minha carne que se encontra nas minhas palavras”.

15 de outubro é tradicionalmente o dia do consumidor, mas desde 2009 foi decretado dia do Consumo Consciente pelo Ministério do Meio Ambiente.

É uma data interessante para refletirmos sobre nossos hábitos de consumo! Saiba mais sobre a trajetória do Consumo Consciente nos blogs da Akatu e EcoD. Aproveite para praticar e difundir!!!

A Raízes comemora essa data com duas promoções imperdíveis para quem quer presentear ou decorar sua casa com um produto feito com matéria prima natural e local por comunidades de baixa renda e tem distribuição por um canal de comércio justo. Aproveite!!!

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Móbile de casinhas e flores de cerâmica (barro e tintas naturais) de Campo Alegre – De R$ 60,00 por R$ 39,90

A promoção foi um sucesso e o produto da foto esgotou!! Encomende o seu por e-mail (artesanato@raizes.tur.br) ou compre um móbile de galinhas pelo preço promocional: http://www.raizeshandcraft.com/product_info.php?cPath=25_47&products_id=255

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Bonecos de cabaça com detalhes em palha feitos em Itaobim – Vale do Jequitinhonha. De R$139,00 por: R$ 98,00

Ontem, como anunciamos no post do dia 09/09, caimos no samba em mais uma edição do samba sustentável no Adelso . Os presentes se divertiram com o show do 1 dos 3  e Magnatas do Samba e  tiveram a oportunidade de conhecer iniciativas com carater social e/ou ecológico. Dividiram conosco os ecostands, Caíco da Susttenta Vida e a Carla da Rede Asta. Fique atento à programação e não perca a próxima oportunidade de se divertir e apoiar inciativas do bem!

Já dizia Lucila Egydio, nossa querida especialista em Sustentabilidade: “Se não for divertido, não é sustentável!”

Vem aí mais uma edição do Samba Sustentável, organizado pelo nosso parceiro Flávio Lopes! Uma iniciativa que busca divertir e conscientizar!

A Raízes é presença confirmada! Reserva a data e vamos cair no samba!!

Manifestar contra o que é abusivo, arbitrário ou absurdo é um dever do cidadão. Entre os milhares de deveres que já temos que cumprir no dia a dia, por que não transformar as manifestações em algo mais leve e, até mesmo, divertido?!

Belo Horizonte teve, há pouco tempo, um movimento de manifetação popular com apropriação (muito) descontraída do espaço público: A Praia da Estação. O evento protestou contra a decisão do prefeito Márcio Lacerda de proibir eventos de qualquer natureza na Praça da Estação “requalificada”.

Este sábado (06) foi a vez de Pedro Leopoldo, na região metropolitana. Ela foi sede do Churrascada na Ponte que Leva Nada a Lugar Algum. A manifestação foi literalmente um churrasco sobre a ponte incabada há 04 anos. Enquanto a cidade carece de opções de lazer, a prefeitura gastou 5 milhões de reais em uma ponte que conecta uma estrada inativa a uma casa particular. Seria cômico se não fosse trágico! O prefeito Marcelo Gonçalves compareceu e deu entrevista à TV. Prometeu retomar as obras em 90 dias.

Em novembro, se nada tiver sido feito, estaremos lá novamente – churrascando e protestando. Estão todos convidados!

Churrascada na ponte que leva nada a lugar algum

Com este tema a jornalista Ana Paula Pedrosa abordou a II Mostra de Turismo Sustentável que ocorreu em Foz do Iguaçu e apresentou duas das três iniciativas mineiras escolhidas pelo Ministério do Turismo para expor no evento. Uma delas foi a Raízes. Confira na reportagem abaixo ou leia AQUI:

Jornal O Tempo - 30 de julho de 2011. Belo Horizonte - MG

Você se interessa por notícias e artigos sobre sustentabilidade nos mais diversos âmbitos?
Se você respondeu que sim, você precisa conhecer a Revista Linha Ecológica. Na sua segunda edição, a Revista trata de temas ligados ao meio ambiente, consumo consciente, desenvolvimento local, dentre outros.
Por ser uma iniciativa em grande consonância com as ideias e valores que a Raízes busca sustentar e divulgar, ficamos muito contentes quando recebemos convite para participar da revista publicando.
Leia Artesanato Solidário – uma possibilidade de desenvolvimento local para as comunidades do Norte de Minas e Vale do Jequitinhonha, publicada na sessão Eco Atitude.

Gostou? Acesse os demais artigos e reportagens AQUI.

Você conhece a metodologia dos Guerreiros sem Armas?

O Oasis, uma iniciativa do Instituto Elos, permite que pessoas comuns brinquem de super-heróis e ajudem a realizar o sonho de comunidades em 1 ou 2 dias. Com uma metodologia contagiante, obras e transformações estruturais são feitas em tempo recorde de forma divertida e descontraída!

Quer fazer parte? Em  breve teremos uma inciativa em BH! Confira:

Você gosta de artesanato ou decoração? Você faz compras pela internet?

Se você respondeu sim a uma dessas duas perguntas, preciso te confessar uma coisa: você é nosso público!

Pare um minutinho pra responder o QUESTIONÁRIO ONLINE e colabore com a sustentabilidade do nosso negócio social – a Raízes Artesanato.

A empresa experimental de Relações Pública Dynamus está realizando um diagnóstico da Raízes e contamos com a sua colaboração! Responda agora mesmo! Leva apenas um minutinho!

Agradecemos desde já àqueles que contribuem sempre conosco!

Pessoal, teremos Yunus em BH na semana que vem!!

A programação do evento está excelente! Aproveitem: INSCRIÇÕES GRATUITAS PELO SITE

26/05 quinta-feira

09:30 – Democracia, não violência e paz

Arun Gandhi
Mario Sergio Cortella
Fredric Litto
Tião Rocha
Ladislau Dowbor

14:30 Justiça Social e Econômica

Prof. Muhammad Yunus
Ministro Fernando Pimentel
Luciano Coutinho
Aldemir Bendine

27/05 sexta-feira

9:30 Integridade Ecológica

Marcelo Gleiser
Rainer Nolvak

14:30 Respeitar e cuidar da comunidade da vida

Wole Soyinka
Mano Brown
Bernardo Toro
Leonardo Brant

Para saber mais sobre os palestrantes, clique aqui!

Nos vemos na Serraria Souza Pinto !!!

Você também adora passear pelas estantes empilhadas de uma livraria ou sebo e escolher algo pra levar pra casa? Mas o que você faz com o livro depois de lê-lo (e emprestá-lo para os amigos, caso tenha gostado, claro!)??? 

Algumas pessoas adoram colecionar coisas. Se você não é uma delas, abra espaço na sua prateleira e na sua mente para novas histórias e estórias! A dica de leitura de hoje é, na verdade, uma dica de leituraS! Troque seus livros lidos por livros usados de outros internautas!!! Basta se cadastrar no site www.trocandolivros.com.br e cadastrar todos os livros que estiver disposto a doar! Para cada livro solicitado e enviado você ganha o direito de escolher e receber um livro dentre a lista de obras disponíveis!

Boa leitura

As pessoas não querem mais assistir passivamente a vida passar. Seja na progressiva substituição da TV tradicional pela interativa TV digital, seja na ascensão da web 2.0, na qual o conteúdo não mais é consultado, mas construído colaborativamente – é o fim da internet enciclopédica, e o nascimento de uma nova era de criação coletiva. No turismo a forma mais ilustrativa de perceber essa mudança é a troca da “jardineira de city-tour” pelos cada vez mais procurados “roteiros de experiência”. As pessoas não querem mais ver… Elas querem cheirar, apertar, provar, participar, construir junto e, se possível, levar uma parte da sua experiência e lembrança (e não um souvenir made in china) pra casa.

Essa tendência chega também no mundo corporativo. As empresas cada vez mais buscam parcerias e formas de co-criação. O HUB é um exemplo de ambiente de cooperação e criação coletiva. A construção do HUB BH este fim de semana foi um exemplo de que os participantes dessa iniciativa não querem algo pronto, eles literalmente querem colocar a mão na massa! Assista ao vídeo do mutirão e veja como a sinergia dessa turma deu um excelente resultado!

Mas as novidades do HUB não param por aí! Tanto em São Paulo quanto em BH, acontece esse mês a Escola de Verão. Você pode participar como ouvinte dos cursos e você pode participar ministrando mini-cursos. Mais que isso, você pode trocar horas – uma moeda de conhecimento! Conheça mais e, de alguma forma, PARTICIPE!

Hoje em dia vai de moda ser vegetariano, vegano, crudívano ou qualquer coisa do gênero. Eu me pergunto, por que não comer carne???

Alguns dirão que devemos poupar os pobres animaizinhos… Mas cá entre nós, um leão teria pena de mim se nos encontrássemos em um safári na África? Comermos uns aos outros faz parte da cadeia alimentar – nada mais natural!! Se o argumento for não se alimentar de animais ameaçados de extinção como o surubim ou a codorna-buraqueira, é, sem dúvida, um motivo forte e até louvável! Se o critério for, contudo, não se alimentar de seres vivos, fica a dúvida: o que são as plantas mesmo?

Outros argumentam que o consumo de carne faz mal à saúde. O que, de certa forma, é verdade: em grandes quantidades a carne faz mal sim! A carne é um alimento de difícil digestão e bastante calórico (o que deve ser considerado dado o crescimento da obesidade no Brasil), e pode ser vetor de doenças como a tênia do porco ou conter altas doses de hormônio, como tem sido freqüente nos frangos de granja. No entanto, o não consumo de carne pode acarretar males até piores. Vi na matéria de Simon Hemelryk[1] seu experimento de “superalimentação”. Durante um mês ele consumiu hortaliças, amêndoas, peixes, tofu e frutas e no final, ao contrário do que previa ao começar a dieta, adquiriu uma anemia por falta de proteína animal. É possível compensar essa perda complementando a alimentação com cápsulas. Aliás, é possível viver se alimentando só de cápsulas sem necessidade de ingerir alimentos “reais”. Pra quem não vê a menor associação entre alimentação e prazer, eu recomendo! Já foram criadas, também, mega-dietas que seguidas à risca substituem a carne e os comprimidos. Se você é um privilegiado que tem tempo de ir ao mercado diariamente, plantar sua própria horta e preparar pessoalmente todas as suas refeições, eu também recomendo!

Há ainda os que não comem carne para preservar o meio ambiente. Está aí um argumento que faz muito sentido! Pode parecer piada, mas a flatulência bovina (sim, o pum do boi) libera grandes quantidades de metano que contribuem para o efeito estufa. Sem falar no desmatamento para plantação de pastos…

Não comer carne para mim parece um dissenso, pois vai contra nossa natureza (somos onívoros), nossas necessidades físicas (de proteínas e ferro), a necessidade moderna de tempo (é mais prático) e mesmo de sociabilidade (no Brasil os churrascos são eventos sociais culturalmente marcados). Consumi-la no ritmo em que estamos (tendendo a aumentar, já que a população ainda é crescente no país) está prejudicando o meio ambiente. Podemos ser egoístas e ignorar esse fato, já que não estaremos aqui mesmo quando as grandes catástrofes estourarem (vide campanha coma mais carne, muito engraçada!) ou buscar a sábia opção budista – O EQUILIBRIO.

Nesse sentido (equilíbrio no consumo) sugiro a campanha SEGUNDA SEM CARNE. Você já ouviu falar? Ela foi criada por Paul MaCartney (Meet free Mondays) e rapidamente se espalhou por todo o mundo. O mais interessante é que ficar um dia a menos (obviamente a segunda é simbólica, pode ser qualquer outro dia) sem comer carne não vai te causar uma anemia, grandes contratempos para preparar um prato vegetariano esporádico, nem te fará perder eventos sociais (já que você pode trocar o seu dia ‘sem carne’) e também não ajudará a salvar o planeta – SOZINHO! Mas se todas as pessoas (ok, todo mundo é muita gente); Mas se muitas pessoas aderirem a campanha o efeito será significativo. É como o xixi no banho da campanha ‘da Gisele’ ou o uso de sacolas de pano no supermercado: é insignificante individualmente, mas na medida em que essas campanhas ganham visibilidade e adesão ocorre um grande milagre: o coletivo se mobiliza em prol de uma causa… coletiva!

Olá,

O Natal se aproxima (sim, o ano voou e nem vimos!). Para o comércio, a melhor data do ano, afinal quem não quer dizer ao cliente, parceiro, amigo ou ente querido o quanto a existência dele foi importante no ano que passou e continuará sendo nos anos que “vão nascer”…

Assim como eu, imagino que muitas pessoas ou empresas sentem um grande vazio nessa hora de comprar. Afinal, o que vou comprar dessa vez? É muito mais do que comprar… é presentear, é transmitir uma mensagem, um sentimento, seja de agradecimento ou de carinho.

Nos dias de hoje, nos quais as commodities e os produtos industrializados chineses, politicamente incorretos, invadiram nossos pontos de compra, está cada vez mais difícil transmitir nossos valores e sentimentos através de um presente. E é por isso que precisamos valorizar e divulgar iniciativas como a Solidarium e a Tekoha, que nos inspiraram positivamente para a criação da Raízes Artesanato.

Recentemente, ambas tiveram seus cases divulgados em dois importantes veículos da mídia, respectivamente a Época Negócios e a PME Exame. Trata-se de uma grande vitória para nós que lutamos e trabalhamos todos os dias, através dos nossos negócios sociais, para valorizar e promover o artesanato brasileiro e principalmente, por trás dele as milhares de famílias que tem no artesanato uma importante fonte de sobrevivência.

Conheça os princípios do Comércio Justo que norteiam a Solidarium, a Tekoha e a Raízes Artesanato:

Fonte: Época Negócios, 2010.

Prestigiar iniciativas como estas e, além disso, transmitir seus votos e sentimentos através de um presente sustentável preenche o vazio que existem em nós, consumidores conscientes, e ao mesmo nos enche de esperança de que essa “moda do bem” pegue cada vez mais rápido e para sempre.

Conheça o catálogo de presentes sustentáveis corporativos da Raízes Artesanato e apóie as comunidades artesãs do Norte de Minas Gerais e Vale do Jequitinhonha.

Bom, que recordar é viver já é senso comum. Haveria, no entanto, mérito em recordar os períodos negros da nossa história? Segundo vários historiadores recordar fatos negativos da história ajuda a prevenir que a sociedade atual repita os mesmos erros de seus antepassados.

O autor Andreas Huyssen no livro Seduzidos pela Memória acredita que existe uma obsessão da nossa época com as reminiscências do nazismo, uma espécie de busca de “redenção pela memória” (2000:43). Huyssen também denuncia o surgimento de a uma “síndrome da memória na indústria cultural”, cuja principal causa é o simples fato de que “o passado está vendendo mais que o futuro”(2000:23).

Parece que a indústria cinematográfica entrou de cabeça nessa “obsessão” e nos presenteou com belíssimos exemplares dos mais diversos gêneros sobre o nazismo e a segunda guerra mundial. Como amante de cinema, deixo como dica os melhores filmes sobre esse tema que já assisti:

Bastardos Inglórios – uma ficção engraçada, envolvente e sanguinolenta, bem no estilo de seu criador Tarantino. Brad Pitt é o líder de um grupo americano anárquico criado com o único intuito de matar nazistas. Diversão garantida!

O Falsário – baseado em uma história real, esse belo filme austríaco conta como um prisioneiro judeu nos campos de Auschwitz sabotou o plano nazista de falsificar o dólar para alimentar a guerra.

A Lista de Schindler – a história real de um empresário alemão que mantinha funcionários judeus em uma fábrica bélica que não produzia, com intuito de salvá-los da execução. É uma história de fazer qualquer marmanjo se debulhar em lágrimas. Imperdível.

O Menino do Pijama Listrado – o filme, baseado no livro de mesmo nome, conta a história de uma amizade inocente entre o filho de um capitão nazista e um menino judeu preso em um campo de concentração. Com final triste e surpreendente, a história tem o mérito de mostrar como era possível a pureza em meio aos terrores do holocausto.

A Vida é Bela – é a história de um pai que, em um campo de concentração, cria uma brincadeira para defender seu filho da cruel realidade que estavam vivendo. A obra fez jus ao prêmio de melhor filme estrangeiro (italiano) ao misturar drama e comédia de forma tão criativa e emocionante!

A Queda – ao narrar as últimas horas de Hitler antes de seu suicídio e do fim da segunda guerra mundial, o filme consegue passar uma imagem clara de quem foi esse personagem tão importante na história.

Operação Valquíria – outro filme baseado em uma história real. Dessa vez Tom Cruise encarna o coronel Stauffenberg, um dos principais dissidentes do exército alemão e autor de um dos mais famosos atentados contra o Füher alemão.

Você gostou das dicas? Conhece outros filmes sobre o tema? Deixe seu comentário!!

Estive em Santarém-PA na semana passada, através do Projeto Artesanato Ribeirinho e o Turismo de Base Comunitária, da Oscip Artesanato Solidário, que há 12 anos vem exercendo sua missão de resgatar e valorizar o artesanato de tradição como patrimônio cultural brasileiro, promover o desenvolvimento humano e técnico dos artesãos para ampliar suas oportunidades de trabalho e geração de renda e contribuir para o desenvolvimento socioeconômico das localidades onde atua.

Lá, a Artesol possui um projeto de aprimoramento do produto artesanal com a Associação de Artesãs Ribeirinhas de Santarém – Asarisan, na comunidade de Aritapera. As artesãs fazem um trabalho com cuias pintadas e riscadas, que vem passando de mãe para filha há centenas de anos. Outras comunidades ribeirinhas desenvolvem o artesanato com as cuias, mas é nítida a diferença de qualidade e beleza das cuias das artesãs pertencentes à Associação.

Estas mulheres, junto com seus maridos e filhos, têm no artesanato, na roça (dificultada pela área alagada mais de 06 meses no ano), na pesca e nos subsídios governamentais (programas como Bolsa Família) suas fontes de sustento. Mesmo sendo variadas, nem sempre estas alternativas são suficientes devido à grande sazonalidade a qual todas as atividades estão sujeitas. Por isso, diante de sua missão de ampliar as oportunidades de renda nas localidades onde atua, a Artesol propôs ações de fomento ao turismo de base comunitária na região, motivado principalmente pelo “fazer artesanal das Cuias”.

A primeira ação consistiu em uma visita técnica de avaliação de potencial turístico, realizada por mim na semana passada. Na visita, tive a companhia do coordenador do Projeto, Julio Ledo, da articuladora local do Promoart, Zenilda Bentes e da articuladora local do projeto da Artesol Maria.

Cheguei dois dias antes para conhecer o município de Santarém e a dinâmica do turismo no local, que hoje recebe principalmente turistas em busca do calor, do sol e das lindas praias do Rio Tapajós. Mas também faz parte da oferta e da demanda turística, ainda que em menor proporção, turistas interessados em conhecer mais atrativos naturais além das praias, e principalmente conhecer as comunidades ribeirinhas e seus modos de vida.

Foram dois dias corridos, mas bastante proveitosos, nos quais conheci os 05 núcleos que compõe a comunidade e quase todas as artesãs da Associação.  Trata-se de uma comunidade com infra-estrutura ainda muito carente, que às margens do Rio Amazonas, não conta com saneamento básico (falta água tratada e encanada, escoamento e tratamento de esgoto) nem luz elétrica. Mas que com certeza tem muito a ensinar e agregar na vida dos visitantes que estejam em busca de conhecer novas culturas e modos de vida.

Para mim, no momento em que discutimos tanto acerca do consumismo exacerbado e dos diversos problemas ambientais que o planeta está sofrendo causados por ele, foi um grande aprendizado e uma lição de vida ver pessoas tão felizes, criativas, capazes de produzir um trabalho artesanal de grande valor precisando de tão pouco para viver!

Deixo aqui essa reflexão… acho que todos nós merecíamos passar alguns dias em Aritapera e aprender com essas mulheres a arte de viver e sobreviver, respeitando os limites dos outros e do meio ambiente que as cercam!

P.S. Em breve, voltarei com os desdobramentos do projeto e desta parceria tão importante entre Raízes e Artesol, que torcemos que renda muitos e muitos frutos!

Confira AQUI as fotos de Aritapera.

No ano passado fomos convidadas pela nossa parceira e amiga Fabíola Arantes Seo a desenvolver a parte de diagnóstico e pesquisa sobre o turismo de aventura e o ecoturismo no Brasil. O objetivo final do projeto era desenvolver um novo conceito e branding que agregasse esses dois segmentos (representados pela ABETA) dentro do turismo brasileiro.

Um dos nossos maiores desafios era definir as semelhanças e diferenças dos dois segmentos (eco e aventura), para que a interseção e os contornos ficassem claros no momento da definição do público dessa “nova marca”.

Pra mim era muito difícil juntar os dois públicos, que me pareciam muito antagônicos. Minha percepção indicava os ecoturistas como pessoas introvertidas, em busca de auto-conhecimento e relaxamento no não-fazer, no ócio de contemplar (mente ativa) e interagir de forma delicada com a natureza e a cultura local.

O turista de aventura, por sua vez, seria uma pessoa em fuga do cotidiano, procurando uma forma de extravasar (corpo ativo) para renovar as energias. Uma pessoa que enxerga a adrenalina e a interação radical com a natureza como formas de aliviar o stress e quebrar a rotina.

Essas diferenças foram resumidas em um quadro:

Mas veio exatamente dessas motivações antagônicas (busca X fuga / mente ativa X corpo ativo) a maior convergências desses dois grupos: o vetor, fortemente motivado, de deslocamento para a natureza.

Mas qual seria o resultado obtido com a interação (na busca ou na fuga) desses grupos com o meio visitado?

Teóricos como Heloisa Bruhns e Alcyane Marinho acreditam nas visitas à natureza como forma efetiva de humanização, auto-conhecimento e auto-desenvolvimento nas mais diferentes intensidades (dependendo da experiência), mas ainda assim, com benefícios sempre presentes.

Mais pessimistas (ou realistas?), neomarxistas como Dumazedier, Krippendorf, Touraine e Lafant acreditam que o turismo é uma forma de ócio ativo que não pode trazer benefícios, já que não passa de um instrumento de alienação que apenas renova as energias do indivíduo para reabilitá-lo a uma nova sequência de trabalho. Meu autor preferido nesse tema é Guy Debord que afirma que “a atual ‘liberação do trabalho’, o aumento do lazer, não significa de modo algum liberação do trabalho nem liberação em um mundo moldado por esse trabalho. Nada da atividade roubada no trabalho pode ser encontrada na submissão ao seu resultado.” 

Poderíamos associar os benefícios de auto-desenvolvimento ao grupo da busca e a alienação ao grupo da fuga?

Buscando uma saída pragmática para esse tema tão interessante e envolvente quanto inesgotável, resolvemos acolher o conselho de Gastal em seu livro Turismo, Imagens e Imaginários, que afirma que “se tirarmos o foco do turismo na fuga e colocarmos como uma forma de busca, (…) encontraremos respostas muito mais variadas e instigantes.”

Percebeu-se, com as pesquisas e discussões da equipe, que esses grupos extremos existem e sempre existirão, mas que cresce cada vez mais um grupo intermediário de pessoas que fogem do stress e buscam uma volta às raízes ao mesmo tempo. Interagem com a natureza de forma moderada e, geralmente, se preocupam com a sustentabilidade e com os valores sócio-culturais dos destinos. Nesse sentido podemos falar em um público único aos dois segmentos.    

Baixe o branding book completo no site da ABETA! E deixe seu comentário sobre esse tema aqui no nosso blog!!

Se você trabalha no segmento, sugerimos o Manual de Design Gráfico, com ótimas dicas para composição de marcas e peças promocionais para ecoturismo e aventura.

Não deixe de baixar, também, o Manual de Composição Fotográfica, que explica de maneira simples quais são as fotos estratégicas e quais as imagens que devem ser evitadas pelo segmento, mostrando como aplicar, na prática, os conhecimentos desenvolvidos por esse estudo.

Por falar em estudo, a pesquisa do perfil realizada por Valéria Braga também merece ser baixada! De uma forma descontraída, a pesquisadora associou cada entrevistado a um pássaro, mostrando de modo lúdico e ilustrado as características dos diferentes e possíveis públicos do ecoturismo e da aventura no Brasil. Entre lá e baixe agora!!

Por ocasião do fim do meu curso de fotografia, me senti hoje inspirada a falar com vocês sobre imagem.

Hoje em dia é até difícil de imaginar que até o século XIX toda a reprodução de imagem vinha do trabalho artesanal e artístico dos pintores, que retratavam as paisagens e as pessoas – que podiam pagar por um auto-retrato. A invenção da fotografia traz uma imensa precisão à arte de retratar, mas tolhe – em partes – os recursos da imaginação.

Depois da fotografia os pintores perderam seu ofício de “reprodutores da realidade”. Nesse momento de aparente desvalorização da arte é que ela ganha liberdade. Sem a obrigação de serem “precisos” ou “reais”, os artistas começaram a usar de todos os recursos de imaginação e criação.

A fotografia até meados do século XX era uma área restrita aos profissionais com conhecimentos químicos e físicos para operar as grandes câmera manuais que existiam até então. Tirar uma foto era registrar para a posteridade um momento único.

A fotografia digital surgiu durante a guerra fria, mas só se tornou comercial e acessível na década de 1990. Á partir desse momento (apenas 20 anos atrás) o que se assistiu foi um progressivo boom de criação, modificação e distribuição de imagens.

A criação se tornou cada vez mais simples e fácil. Se antes era preciso ter conhecimento de ótica, comprimento de ondas ou reagentes químicos para se fotografar, agora basta clicar – as famosas câmeras “point and shot”. Sem os custos de filme e revelação, fotografar ficou acessível a todos e em volume irrestrito.

A modificação ficou por conta dos recursos tecnológicos dos programas de computador, sendo o photoshop o mais famoso e polêmico deles. Está para ser votada uma lei que obrigaria a exibição de um rodapé nas fotos modificadas, informando que a imagem foi submetida a tratamento digital. Essa medida certamente inibiria alguns abusos e não criaria falsas expectativas em relação a produtos, lugares e pessoas.

A distribuição ganhou um espaço infinito na web, onde se pode expor, partilhar, baixar, comprar e vender imagens. Como tudo, pode ser usada para o bem, ou não. Nunca houve tanto infração ao direto de privacidade (uso não permitido da imagem alheia) e ao direito de propriedade (uso não autorizado pelo fotógrafo). Na realidade, a maioria das pessoas nem pensa em privacidade e propriedade ao fotografar, exibir ou copiar uma foto.

A imagem é uma ferramenta poderosíssima que pode ser usada para demonstração, explicação, convencimento, comprovação, divulgação, admiração… e sobretudo criação de uma expectativa e/ou desejo em quem a vê. Quer como criadores, divulgadores ou simplesmente consumidores de todas essas imagens disponíveis e possíveis, é importante buscarmos uma consciência do que são e representam. Só assim faremos um uso responsável da tecnologia e um protesto legítimo contra os abusos.

“Cultura” é um termo subjetivo cujo significado muda com o tempo e – o que o torna ainda mais complexo – com a própria cultura. O termo é oriundo de cultivo (lavoura), no sentido daquilo que é feito pelo homem, quase um antônimo de outra palavra complexa: “natureza”.

Segundo o estudioso do assunto, Terry Eagleton, essa origem foi se transformando e mapeando “a mudança histórica da própria humanidade da existência rural para a urbana, da criação de porcos à Picasso, do lavrar o solo à divisão do átomo”¹. Dessa forma o “culto” passa a ser o urbano e “civilizado”. Mas o sentido de cultura não se restringiu aí. “Embora as palavras civilização e cultura continuem sendo usadas de modo intercambiável, (…), cultura é agora também quase o oposto de civilidade. Ela é mais tribal do que cosmopolita, uma realidade vivida em um nível instintivo (…). Ironicamente, ela é agora mais um modo de descrever as vidas ‘selvagens’ do que um termo para os civilizados”².

A globalização nos permitiu um contato mais direto com diferentes culturas. A nossa curiosidade faz aumentar constantemente os fluxos de turistas com motivação cultural e étnica. Viajar para ver o outro. Mas e se eu não gostar do que vi?

Nem é preciso viajar, basta ligar a televisão, ler uma revista ou entrar na internet pra saber que mulçumanos xiitas se mutilam durante o Matam, jovens são circuncisados em rituais de passagem de várias tribos indígenas, sendo que alguns incluem remoção do clitóris (Quênia) e ingestão da própria pele (Austrália), sem falar no canibalismo, infanticídio e práticas de oferenda e voodoo que usam animais e até pessoas. Que toda cultura é diferente e deve ser preservada, já sabemos, é lugar comum. Mas como lidar com fatores culturais que agridem a ética e a moral ocidental?

Dentro das discussões de respeito à cultura há um debate ético inerente. Lèvi Strauss já sentia o peso desse paradoxo. Para merecer o status de ciência, a antropologia deve manter um afastamento do seu objeto e evitar qualquer tipo de julgamento às culturas. No entanto o etnólogo reconhece o risco de “ceder a um eclestismo que nos proíbe repudiar tudo, até mesmo a crueldade, a injustiça e a miséria contras as quais, por vezes, protesta essa mesma sociedade que as tolera. E como esses abusos também existem entre nós, qual será nosso direito de combatê-lo em casa, se basta que se produza fora para que nos inclinemos diante deles?”³

Não é à toa que não existe consenso. Discutir moral e ética em termos aculturais, isto é, sem situá-las dentro de um paradigma cultural, é impossível. Discuti-las tendo como centro de referência o paradigma ocidental, é dominação. Não discuti-las é negligência.

E você? O que pensa a respeito? O assunto é espinhoso, mas arrisque um comentário!

1)      EAGLETON, Terry. A Idéia de Cultura. Tradução Sandra Castello Branco. Ed UNESP: São Paulo, 2005. Pág 11.

2)      EAGLETON, Terry. A Idéia de Cultura. Tradução Sandra Castello Branco. Ed   UNESP: São Paulo, 2005. Pág 25.

3)      LÉVI-STRAUSS, Claude. Tristes Trópicos. Companhia das Letras. 2009. Pág 364.

Um dos maiores segmentos econômicos do mundo, o turismo tem sido objeto de atenção em relação aos impactos que pode gerar ou a sua potencial contribuição para o desenvolvimento sustentável. E você pode fazer a diferença!

Texto: Marianne Costa, empreendedora social, turismóloga e gestora de projetos em associativismo, terceiro setor, turismo e desenvolvimento local

Em uma época em que o aquecimento global e as agravadas desigualdades sociais vêm preocupando cada vez mais diversos segmentos de nossa sociedade e, as mídias de massa vão se envolvendo na mesma proporção e profundidade, cidadãos comuns, entidades, empresas e todos os tipos de grupos sociais passaram a incluir o tema da sustentabilidade em seus discursos.

Mas, esses discursos possuem a profundidade necessária para ações concretas que criem mudanças em nosso comportamento?

Porém, é preciso tomar atitudes concretas.

A proposta da filosofia Pensar Global, Agir Local, que anda em alta,  é agir na defesa do ambiente exatamente onde estamos, em cada momento, em cada situação cotidiana. Assim, fazemos a nossa parte, que somada a de cada um, terá efeitos abrangentes e benéficos para a nossa casa comum, o planeta Terra.

Um bom começo é privilegiar empresas e organizações que demonstrem um comprometimento real com o desenvolvimento ambiental e social da comunidade onde estamos ou estão inseridos. Ou seja, empresas preocupadas genuinamente com a sustentabilidade.

Sustentabilidade no Turismo

Uma definição interessante da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) descreve sustentabilidade como “o uso dos recursos, de maneira ambientalmente responsável, socialmente justa e economicamente viável, de forma que o atendimento das necessidades atuais não comprometa a possibilidade de uso pelas futuras gerações.”

Para que a frase acima não fique só no papel, precisamos começar a traduzir a “sustentabilidade” nas nossas atitudes, em nossas interações diárias. Seja no trabalho, na feira, no bairro, em casa com a família e por que não, em nossas viagens e passeios.

A própria ABNT através da norma 15401 – Meios de Hospedagem- estabelece os requisitos mínimos necessários para um meio de hospedagem ser ou não considerado sustentável. Ela é interessante, pois serve para criar uma referência que possibilita avaliar a qualidade e aumentar a confiabilidade do serviço prestado pelo estabelecimento. E também para possibilitar a certificação, feita pelo INMETRO, que possui bastante credibilidade entre a população.

Vale lembrar que a base da nossa viagem é o estabelecimento hoteleiro (hotel, pousada, camping, etc.) que selecionamos e, que muitas vezes, oferecem outros serviços como café da manhã, área de lazer, passeios e diversas atividades que geralmente ocorrem graças à inter-relação com pessoas ou prestadores locais. Assim, ao viajarmos utilizando a máxima de pensar local e agir global, vale a pena gastarmos um tempo a mais na escolha de um receptivo engajado em causas sustentáveis. Isso pode fazer toda a diferença no impacto da sua viagem para o meio ambiente e para a comunidade visitada.

Abaixo um guia de avaliação, baseado na norma que irá revelar muito sobre os princípios de sustentabilidade dos meios de hospedagem.

A Norma – Como funciona

A norma consiste em três grandes requisitos: ambientais, socioculturais e econômicos. Cada um deles precisa ser contemplado para o bem-estar da região que queremos visitar, e claro, preservar para as gerações futuras.

Requisitos Ambientais

Estão relacionados à forma como o empreendimento interage com o ambiente natural em que se encontra.

• Aspectos paisagísticos ligados ao projeto arquitetônico, respeitando e promovendo a flora e fauna local.
• A produção, destinação e reutilização de resíduos sólidos e líquidos. O uso racional de energia e água.
• O emprego de fontes alternativas de energia como solar e eólica, por exemplo.
• A origem dos insumos (alimentos, limpeza, higiene, roupas de cama, material de divulgação, etc.), privilegiando a economia local ou a procedência de outras empresas que também praticam atitudes sustentáveis.

O que saber

• Verificar se o empreendimento está em uma área natural e se os turistas são orientados quanto às regras ambientais locais.
• A arquitetura e construção do espaço está integrada à paisagem ou mais parece um “elefante branco” no meio do nada?
• Quais materiais foram utilizados na construção? Levou-se em consideração técnicas de mínimo impacto como permacultura, reaproveitamento de material, uso de madeira certificada? São oriundos da região e originados de fontes sustentáveis?
• Para onde vão os resíduos sólidos produzidos por hóspedes e funcionários?
• Existe coleta seletiva?
• São usadas muitas embalagens descartáveis?
• Qual é o destino dos resíduos orgânicos?  Fazem composteiras?
• Possuem hortas próprias? Destinam para alguém?
• Para onde vai o esgoto? Existe tratamento de esgoto na cidade? Se não, há algum sistema próprio de tratamento ou é tudo jogado no rio mais próximo?
• Há um sistema de captação e reaproveitamento da água da chuva?
• As descargas dos banheiros são econômicas?
• Existem avisos de conscientização sobre o uso racional dos recursos naturais nas instalações do empreendimento?
• De onde vêm os alimentos consumidos? São naturais ou industrializados? E os produtos de limpeza?

Requisitos Socioculturais

Dizem respeito à forma como o empreendimento interage e se relaciona com a comunidade onde se encontra. Uma postura sustentável neste aspecto tem a ver com o respeito à cultura local. Isso pode ser notado no engajamento e apoio a movimentos regionais, valorização das tradições, cultura e patrimônio do lugar. Também é importante o emprego de mão-de-obra local. Muitos estabelecimentos ainda demonstram sua postura sustentável participando de programas sociais e ambientais e valorizando atividades como artesanato, culinária e passeios na comunidade.

O que saber

• O empreendimento faz parte de associações de empresas de fomento à economia local e outras iniciativas associativas?
• A maioria dos funcionários são de origem local? Eles participam de cursos e treinamentos com que frequência?
• Houve incentivo ao consumo de produtos e serviços locais, como artesanato, restaurantes, empresas de receptivo, guias, outros atrativos, programação cultural, etc?
• É possível perceber respeito às tradições e divulgação e valorização da cultura local?

 Requisitos Econômicos

Abordam questões referentes à viabilidade econômica do negócio, qualidade do serviço oferecido, transparência, avaliação e aprimoramento do serviço, interação econômica com outros empreendimentos e preocupação com segurança e saúde de funcionários e clientes.

O que saber

•  O material de divulgação possui informações sobre a região onde fica, o que fazer, e indica outras fontes de informação?
• Estão claras as informações sobre a infraestrutura e os serviços oferecidos e incluídos, inclusive com fotos?
• O empreendimento possui CNPJ, alvará de funcionamento e cadastro no Ministério do Turismo? Emite nota fiscal quando solicitado?
• Possui instrumentos de avaliação da satisfação dos clientes?Há retorno das críticas e sugestões dadas?
• É possível perceber preocupação com a saúde e segurança dos funcionários e hóspedes?

Certificação em Gestão da Sustentabilidade

Como dá pra perceber, abraçar a causa socioambiental não é tão simples assim. Não basta fazer um folder em papel reciclável e colocar lixeiras coloridas para a coleta seletiva, como vemos comumente. Estes são apenas dois itens de uma lista bem maior e mais complexa, mas a tarefa também não é impossível.

Localizado na cidade de Lençóis-BA, portão de entrada para a Chapada Diamantina -um dos principais destinos de ecoturismo e turismo de aventura do Brasil – o Hotel Canto das Águas foi considerado em 2009 o primeiro hotel sustentável do Brasil. Para isso, trabalhou durante dois anos, com o apoio do Programa Bem Receber, uma iniciativa do Instituto de Hospitalidade, SEBRAE e Ministério do Turismo.

Além do cuidado com os recursos que são preciosos para a Chapada, suas águas, ecossistemas e seus moradores, o hotel se destaca pelo conforto de suas acomodações e pelo respeito à cultura local. Mas nada acontece da noite para o dia. O reconhecimento da certificação é fruto de um sério investimento em projetos de preservação ambiental e do desenvolvimento social da região. Isto se reflete em diversas ações que envolvem o hotel em um processo contínuo.

Como exemplo, o estabelecimento utiliza energias limpas como a solar para aquecer as águas de todo o ambiente, recicla e trata o seu lixo e constrói com madeiras de reflorestamento ou de demolições. Resíduos orgânicos são transformados em adubo para o jardim e há a preferência de compras de insumos na própria região.

Outro destaque do empreendimento é o seu programa de capacitação dos colaboradores e a relação trabalhista respeitosa que resulta em uma equipe que está no lugar há muitos anos.

O compromisso com a comunidade se traduz na participação de importantes iniciativas sociais em Lençóis, como projetos educacionais e de sustentabilidade como Grãos de Luz e Griô (www.graosdeluzegrio.org.br), Avante Lençóis (www.avantelencois.com.br) e o Clube de Mães de Lençóis. O apoio se dá através de parcerias e do consumo dos produtos desses projetos e de suas cooperativas.

 Na internet

Normas ABNT para Turismo: www.abntcatalogo.com.br/mtur

 Programa Bem Receber: www.bemreceber.org.br

 Hotel Canto das Águas: www.lencois.com.br

Artigo publicado no revista Aventura e Ação ed.156 – Nas bancas desde Março/2010

Para os que trabalham ou são militantes pela sustentabilidade e pelo consumo sustentável, atualmente, é comum deparar-se com a seguinte pergunta: “o que eu devo consumir para ser mais sustentável?”. Ótimo que exista essa preocupação, mas a pergunta em questão é bastante reveladora do quanto estamos encalacrados nessa tal sociedade do consumo. E sustentabilidade, leitoras e leitores, pressupõe algum tipo de subversão dessa realidade.

O discurso inevitável sobre consumo sustentável ou consciente passa, muitas vezes, por afirmações sobre industrialização, formas de produção e, foco maior na abordagem do tema, as mil e uma maneiras de descarte dos resíduos. Não pretendo negar a importância de tudo isso ao falar em sustentabilidade, mas que tal olhar para nós mesmos e entender um pouco mais sobre essa ação tão cotidiana? O que nos faz consumir? Por que consumimos?

É claro que consumimos aquilo que é essencial à nossa sobrevivência, como alimentos, água, vestuário, itens para nossa moradia, etc.. Contudo, vamos lembrar que estes e outros itens que decidimos inserir em nossas vidas podem ter várias origens, preços e qualidades. É aí que entram nossas escolhas. E no que será que as mesmas se baseiam? Além do poder aquisitivo, elas têm como base outro fator: são território onde as identidades se constroem e se afirmam. Ou seja, o consumo representa os valores sociais do cenário em que nos encontramos.

Se formos observar o fenômeno do consumo, fica evidente que sua lógica está intimamente ligada a uma forma de demarcar as relações sociais. Consumimos para confirmar vínculos, mas, sobretudo, para estabelecer o lugar da diferença. Em outras palavras, compramos aquilo que nos identifica como pertencentes a um grupo ou classe social, mas também para demonstrar o quanto somos diferentes, modernos, únicos, exclusivos ou qualquer outro adjetivo com o qual queiramos nos assemelhar.

Pensemos juntos… Se o consumo nosso de cada dia afirma o lugar da diferença (seja como identidade dentro de certo grupo, seja para afirmar a condição de poder de algumas pessoas), temos aí um indicativo que nos ajuda a evidenciar algo que hoje é gritante: ele, evidentemente, “aglutina” sob o signo da moda e do estilo, mas esvazia a experiência do consenso. Se o consumo, cada vez mais, se afirma como o espaço da diferença, como suscitar o interesse por aquilo que afeta a coletividade?

Tudo isso nos leva a pensar no quanto a comunicação e a mídia tem contribuído para que essa situação seja reforçada. Temos que consumir, parece inexorável. Entretanto, ao invés de sermos fashion, modernos, radicais ou outro rótulo que pretendemos expor, queremos também nos exibir “verdes”, “sustentáveis”, “responsáveis”. Mas o importante é consumir…

Voltamos então ao conceito de consumo sustentável que, infelizmente, tem sido interpretado apenas como redução de impactos no meio ambiente. Ser um consumidor consciente significa respeitar um compromisso mais amplo com as gerações futuras e com a redução da desigualdade social. Vai muito além de buscar alternativas à lógica de interesses do capital.

Não pretendo sugerir um engessamento da sociedade de consumo, pois, desde tempos imemoriais, o que usamos e consumimos é uma forma de expressão social. Estamos, no entanto, diante do impasse de como dar novos sentidos para a prática desse consumo sem que precisemos comprometer nossa identidade. Não basta consumir menos, temos que consumir melhor!